在苍山洱海间奔跑，于民族街区体验飞盘，在城市商圈感受轮滑魅力……2024 年以来，云南省体育局对照《国家体育总局办公厅 商务部办公厅 文化和旅游部办公厅关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》要求，创新实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”专项行动，通过构建“体育 +”融合生态，激活文旅消费新场景。据测算，2024年云南开展“赛事三进”相关活动直接经济效益约20亿元，为全省体育产业高质量发展注入了强劲动能。
创新机制 构建“体育+文旅商贸”融合生态
2025年，习近平总书记在云南考察时指出，推动产业转型升级是高质量发展的重点工作。各地资源禀赋、基础条件等不同，抓产业转型升级要从实际出发，遵循经济规律，突出自身特色。云南要加快发展高原特色农业和文旅产业，促进产业增值、企业增效、群众增收。要积极探索利益共享机制，有序承接产业梯度转移。
2024年，云南省体育局联合商务、文旅部门建立跨部门协同机制，出台《云南省开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动实施方案》，明确7大重点任务，立足云南省自身特点，探索出一条推进“赛事三进”的新路子。通过全面梳理全省16个州市资源底数，形成包含108项景区赛事、52项街区赛事、24项商圈赛事的年度活动目录，赛事共吸引参赛选手超20万人，线下观赛总规模超80万人次，平均每场赛事线下参赛和观赛人数合计超5000人次，真正做到了让体育赛事进景区、进街区、进商圈，参与人数显著提升。
同时，为提升赛事市场化运营水平，云南根据自身特色创新“体育赛事+非遗体验+农特展销”模式。以曲靖罗平马拉松为例，赛事期间同步举办云南民歌大家唱专场、花海音乐宴等4大文旅活动，引入“最美花海嗨购好物”展销，切实在数量和经费上做减法，在品质和成效上做加法。通过“政府引导+市场运作”双轮驱动，2024年全省开展的赛事活动市场化程度较去年均有提升。
赛事赋能 激活景区、街区、商圈消费潜力
正如2025全国两会期间，云南省委书记王宁在给人民网网友回信时提道：“从今年起，我们实施旅居云南三年行动，发展康养、研学、文体、养老等新业态，为远道而来的旅居朋友，打造一套私人定制的‘生活盲盒’。”通过“赛事三进”专项行动， 云南省体育局正积极提升全省传统体育消费场景的活力。
赛事进景区方面，2024年开展的36项赛事活动覆盖昆明轿子雪山、大理崇圣寺三塔等23个AAAA级以上景区，不少参赛选手在参赛期间完成“选手”到“游客”的身份转化，“跟着赛事去旅行”体验彩云之南独有的风土人情。以澜沧江—湄公河合作大理马拉松为例，赛事期间29个A级旅游景区向选手免费开放，带动21万观众产生“吃、住、行、游、购、娱”消费达7095.8万元。
2024年，多个特色街区通过“赛事三进”活动实现业态升级。以玉溪市“玉见省运”商旅街区为例，在2024赛季中甲联赛云南玉昆队主场赛事期间，玉溪市创新举办“潮球夜市”和球迷专列服务，联动67家商企开展“球票+酒店”优惠活动，带动商圈日均客流量增长。数据显示，全省2024年上半年开展的28项街区赛事活动，平均每场拉动消费超过1200万元，均超出常规赛事拉动消费规模。
同时，城市商圈通过引入飞盘、轮滑等新兴体育项目活动实现消费破圈。以昆明市西山区首届运动潮玩节为例，活动期间商圈客流量和商圈内体育消费销售额较平时显著增加，活动期间开展的文旅非遗项目展示展销和农副产品展示展销，也为商圈带来了可观的经济增量。赛事进商圈，展现出“小赛事撬动大市场”的潜力，全省的6项商圈赛事活动虽仅占赛事总数的8.6%，却创造了190万元的即时消费。
成效显著 “赛事三进”释放体育产业强劲动能
据测算，2024年全省开展各级赛事活动约2200场，带动直接经济效益37.2亿元，“赛事三进”相关活动贡献了约53%的消费增量。其中，曲靖罗平马拉松吸引1.2万名选手参赛，带动赛期旅游收入1.62亿元；东川泥石流越野赛接待游客44.36万人次，实现旅游收入3.17亿元；玉昆队主场赛事活动通过“体育+交通+商贸”模式，主场比赛拉动消费5.17亿元。
经过不断努力，云南省通过“赛事三进”专项行动正在实现“赛事流量”向“经济留量”的转化，通过“跟着赛事去旅行”品牌建设，为云南省打造“旅居云南”新名片奠定了坚实基础。
作为“体育事业的生命线”，中国体育彩票一直以来始终秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，积极践行“公益体彩、乐善人生”的公益理念，承担着为社会公益事业和体育事业发展筹集公益金的重要使命。云南体彩所筹集的公益金，被运用于持续改善体育基础设施建设，举办各类体育赛事，广泛开展群众体育活动，也为全省范围内开展“赛事三进”系列活动、助力全省体育产业高质量发展贡献了体彩力量。
“跟着赛事去旅行 畅享有一种云南的生活”——2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，将于3月29日至30日在昆明市石林风景区举行，云南省将继续推进“赛事三进”专项行动，持续深化“体育+文旅商贸”融合，以赛事驱动产业变革，打造云南体育“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌以及“旅居云南”体育旅居新名片，为书写“有一种叫云南的生活”的新篇章贡献体育力量。
云南日报-云新闻记者：娄莹
编辑：黄世俊