作者：刘华军（山东财经大学高质量发展研究中心主任，二级教授、博士生导师）
今年第一季度我国经济延续高质量发展态势，多项宏观指标显示我国经济开局良好，消费市场保持升温势头。随着“五一”小长假到来，假日经济作用进一步展现。假日经济作为扩大内需、释放消费潜力的重要抓手，需要进一步通过农旅融合激活乡村旅游内生动力、科技创新驱动智慧旅游、开发适老化产品释放银发消费潜能、依托文化自信提升文旅精神内核等举措，从乡村振兴、科技创新、银发经济以及文化赋能四个维度，更加激活新动能，进一步提振消费，充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用，推动经济实现质的有效提升与量的合理增长。
促进旅游与乡村振兴融合发展，激活乡村旅游内生动力
2025年中央一号文件明确提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。通过整合旅游与乡村资源，不仅能有效激发乡村经济活力，更能通过新业态培育假日经济增长点。一是推动多产业协同融合。完善乡村旅游基础设施建设，通过“农旅结合”的方式，提升游客的体验感，激活乡村旅游活力，实现农民增收目标。例如，山东潍坊桐峪沟村九龙峪景区不仅打造了特色乡村旅游目的地，还为村民创造了多元化增收模式，生动诠释了“以旅兴农、以农促旅”的乡村振兴实践。二是开发具有地方特色的旅游产品。深入挖掘地方特色资源，将独特的农业景观、民居文化等转化为地域特色品牌，构建集产业发展、经济增收于一体的乡村旅游新模式。以烟台市蓬莱区东方海岸果谷为例，推动苹果产业与乡村旅游深度融合，同时打造乡村特色民宿聚集区，拓宽了村集体和村民的收入来源。
以科技创新驱动旅游生态构建，打造智慧旅游新引擎
人工智能等前沿科技正加速赋能旅游业，不仅推动服务和管理模式创新，也带动产业链延伸与新业态涌现，为激发旅游消费和扩大经济贡献注入强劲动力。科技创新与旅游场景的深度融合，已成为激发旅游新动能、加速旅游产业现代化升级的核心引擎。一是推进智慧景区建设，推动管理服务升级。以5G、人工智能等新一代信息技术为支撑，提升景区信息化管理水平，实现智慧调度、流量监测、安全保障等运营能力现代化。进一步拓展智能服务场景，加快无人服务、AI助理等智能应用普及，鼓励景区和酒店推广自助安检、无人零售、AI语音客服等，改善游客旅游体验、持续激发旅游市场活力。二是发展沉浸式文旅，激发新型消费需求。深入挖掘VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等科技在文旅领域的应用，打造沉浸式、多感官的数字文化体验。比如，敦煌莫高窟利用VR数字展馆，让游客身临其境欣赏壁画艺术，拓展文旅融合的时空边界，延伸旅游消费链条。
完善银发旅游服务供给，培育银发经济新增长极
一是优化银发旅游产品设计。鼓励旅行社开发“老年人友好型”旅游产品，提供轻松舒适的旅行节奏，注重舒适性、便捷性和健康保障。例如，越来越多的“银发文旅”产品坚持“宽松”原则，充分考虑银发顾客的身体情况以及旅行偏好。吸引银发群体走出家门，享受高质量的旅行体验。二是全面提升银发旅游服务质量。构建全方位的适老化服务体系，为银发顾客提供专属客服和旅游咨询服务，打破传统老年群体旅游模式，精准满足银发群体的旅游需求，挖掘其消费潜力，实现供给与需求的良性互动，助推银发旅行市场规模扩大，引领假日经济实现质的飞跃。
以文化自信丰富旅游内涵，塑造文旅产业精神标识
文化自信是文旅融合高质量发展的灵魂和根基，将文化内涵深度融入旅游，不仅能够提升旅游的精神价值，也为文旅产业注入持续发展的动力。一是深挖地方文化资源，打造特色文旅IP。依托地域文脉、历史遗产与民俗精华，挖掘本地独有的文化价值，打造兼具文化底蕴与市场活力的文旅产品。淄博凭借齐风鲁韵与烧烤文化，不仅丰富了城市假日旅游的文化体验，也激活了夜间经济、餐饮消费和城市商圈。二是创新文化表达方式，提升游客沉浸体验。通过非遗展演、汉服巡游、国风市集等新型文旅场景，将传统文化有机融入旅游全流程，不断培育新型消费场景，释放文旅文创产品的多元价值。洛阳牡丹文化节以诗词大会、国风秀等方式，不仅让游客深入感受千年古都的文化底蕴，还带动了文创产品、特色美食和相关配套服务的消费热潮。三是用好开放政策，提升中华文化国际传播力。依托“240小时过境免签”等便利政策，多地抢抓入境旅游利机遇，推动文旅产品多语种服务覆盖，丰富外国游客深度体验中国文化的场景与内容，不断提升中国文化的国际吸引力和传播影响力，带动文旅产业更大范围的交流与消费增长。
假日旅游不仅承载着人们对美好生活的向往，更是激发消费活力、提振经济动能的重要引擎。乡村振兴、科技创新、医疗康养、文化等多元业态与旅游深度融合，为公众带来更加丰富精彩的假日体验，也为市场注入了持续活力。抓住假日旅游的窗口机遇，持续释放消费潜力，完善服务、提升供给、创新产品，将不断满足人民群众多层次、多样化的出游需求，为中国经济高质量发展注入新动能。
（本文系教育部人文社科研究规划基金项目（24YJA790032）的阶段性成果，山东财经大学李楠、李家鑫对本文亦有贡献。）
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